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在线教育方兴未艾 知识付费渐成趋势

时间:2017-03-11  来源:未知  作者:长海第一资讯

  接收考察的30187位学习者,其中70%在2016年为在线学习付过费,这一数字在2015年为26%;75.65%的人表示愿意为优质内容付费;超过50%的人以为,有价值的内容本该付费取得。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国在线教育用户规模为1.38亿,较2015年底增加2750万人,年增长率25%;在线教育用户应用率18.8%,在2015年基础上增加2.7个百分点。其中,中小学阶段用户使用率最高,为53.4%,较2015年底晋升15.7%,用户规模7345万人,年增长率76.9%。

  2016年12月,果壳网MOOC学院、网易云课堂、中国大学MOOC和网易公然课结合发动“2016知识青年大调查”。该调查拜访了30187位学习者,其中70%在2016年为在线学习付过费,这一数字在2015年为26%;75.65%的人表示愿意为优质内容付费;超过50%的人认为,有价值的内容本该付费获得。

  知识付费为越来越多网络用户所接受,随着国内在线支付环节改良,从知识共享到教育付费的趋势越来越显著,在线教育市场正迎来一轮新暴发。

  差异化竞争细分市场

  1月12日,针对婴幼儿市场,爱奇艺推出早教益智类童谣动画《奇宝儿歌》,开播第二天播放量246.8万。

  这只是冰山一角。事实上,自2012年前后开始,互联网巨头们便纷纷瞄准在线教育市场。

  网易云课堂2012年12月25日上线,截至2016年12月,累计用户数4040万。网易云课堂目前拥有近2万门课程,30门微专业,笼罩18个教学领域,100多个细致分类,近50万个课程视频,合作机构、讲师近5000家(人)。网易教育事业部战略总监孙志岗告知《综艺报》,网易云课堂核心人群大多在18-29周岁,他们对在线学习接收度高,愿意付费完成专业知识和技巧的积淀。除网易云课堂外,网易在线教育还拥有网易公开课、中国大学MOOC、有道词典、有道精品课、有道口语大师等中心产品。

  百度在2012年通过推出文库课程参与在线教育市场,2014年持续投资沪江网、传课网、智课网等教育企业。

  2013年7月,阿里巴巴推出淘宝同窗教育频道(后改名为淘宝教育),主打电子课堂模式。据2016年淘宝教育发布的《2016年度教育数据报告》,2016年淘宝教育整体业务体量为数十亿,坚持120%增长;入驻品牌240余家,其中学历/考试验证成交量占总量42%。

  除成立在线教育平台腾讯学堂之外,腾讯通过战略投资方式布局在线教育,先后参投新东方在线、赛道,猿辅导和猖狂老师等教育企业。

  爱奇艺教育频道于2012年10月上线,爱奇艺内容部总监唐建表示,目前爱奇艺教育拥有日均用户520万,月度用户3100万,日均PV(页面阅读量)3500万,年增长率超过95%;内容涵盖幼儿、早教、中小学教育、大学教育、考研、职业教育、外语学习等各领域。爱奇艺教育用户主要以幼儿、家长、职场白领、中小学及大学生为主,其中,幼儿和职场白领是最主要用户群体。“2017年,我们有三大方案:首先是建立行业标杆,将与所有合作教育机构推出更多拥有标杆意义的精品课程;其次,搀扶300家中小教育机构,成立在线教育同盟,为这些教育精品课程提供优质的推广资源和服务。此外,我们将与教育机构联合打造明星老师,为这些老师的课程提供付费直播、付费点播等服务。”唐建表示。

  在线教育平台竞争者多,做平台难;做单个产品轻易,做产品矩阵难,这是业界的广泛意见。孙志岗表示,固然竞争剧烈,但互联网公司在选择进入在线教育市场时,都在寻找不同切入口,以求差别化。百度向综合型大平台发展;腾讯聚焦校园;阿里巴巴依托淘宝平台,淘宝教育延续电商基因;网易以精品课程、优秀老师、课程拓展等为主,向不同细分范畴打破。“未来,我们会斟酌在教育生态链上延伸,在上游和下游都会有所拓展。”孙志岗说。此外,网易也开端在K12(基本教育)领域探索,针对中小学生个性化诊断和辅导的平台产品“网易100分”已推出内测。

  优质内容增进付费转化

  2016年11月29日,爱奇艺与新东方在线联合宣布达成战略合作关联,双方将在内容、营销及校园运动长进行长期深刻合作,共推精品课程在线上的流传与推广。“教育是天然的用户付费意愿更强的商品。”爱奇艺高等副总裁耿聃皓说。据爱奇艺公开数据,其VIP付费会员2016年6月冲破2000万。耿聃皓表示,要开放爱奇艺付费平台与教育类合作搭档共享。“爱奇艺搭建平台,在这个平台上,合作伙伴只要把内容上传,后续的转码、分发、播放都不必再去费劲。在贸易模式上,我们的合作伙伴有更多空间,可以自主定义内容是否收费,如何收费。”

  对于新东方在线等教育企业,希望拥有宏大用户尤其是付费用户的视频网站可以为教导IP运营带来新模式。“怎样通过视频的传统散发渠道去做教育内容,需要摸索新方式。简略把内容放在某个平台或教育频道上,确定是不行的。”新东方集团副总裁兼新东方在线CEO孙畅表现,“我不希望我们在视频网站上仅仅是卖课程,我们跟视频网站运营模式的逻辑一样,要卖‘教育IP’,卖我们的品牌和品牌后的内容。视频网站不应仅是上课的平台或售卖课程的平台,也应该是用户运营商的平台或学生运营商的平台。”

  孙志岗泄漏,网易云课堂从出生起一直在免费和收费内容间寻找均衡点,通过MOOC(大型开放式网络课程)化、体系化和适用化三大特色完善平台,“营收才能不错,网易自研的课程内容——微专业,半年营收超过千万元。”微专业脱胎于网易内部员工培训,为提供更专业的教学服务,网易云课堂邀请高校教学经验丰盛的教学,对一线工程师进行教学指导。

  网易云课堂还拥有不少明星课程,如《和秋叶一起学PPT》(单价149元)、《和阿文一起学信息图表》(单价199元)、《跟简七学理财》(单价398元)等,并与秋叶团队、叶梓团队、简七理财团队等明星教学机构达成独家合作。在配合模式方面,网易云课堂作为平台方,为机构和讲师提供平台运营、课程服务、技巧开发、市场推广、版权维护等支持,机构和讲师则提供教学内容。“我们对一些爆款课程、明星机构能够提供更多渠道与资源,包含网易新闻等兄弟产品的资源,也会与他们展开直播、系列课程等新形式协作,给他们更多曝光机遇。此外,我们还有与教学配套的服务体系。”近期,网易云课堂还推出企业版,为企业搭建员工在线学习平台。

  “教育是慢热又布满个性化的行业,每个人都有不同学习需求,在线教育与传统教育的教学办法、用户行为模式等都存在差异,假如我们只是引入好老师而未提供其余附加服务,对用户、教师、平台辅助都不大,吸引力也不会太高。”孙志岗表示。

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